Audi: „Mașina globală” nu mai este viabilă. Constructorul mizează pe modele dezvoltate special pentru fiecare regiune

Audi consideră că industria auto traversează o schimbare majoră, iar strategia de a comercializa același model pe toate piețele importante ale lumii nu mai răspunde cerințelor actuale ale clienților. În schimb, producătorul german susține dezvoltarea unor automobile adaptate fiecărei regiuni, în funcție de preferințele și nevoile locale.

Această strategie stă la baza lansării noii mărci AUDI, creată exclusiv pentru piața chineză. Deși poartă același nume, noul brand este scris integral cu majuscule și renunță la emblema tradițională cu cele patru inele.

China primește modele dezvoltate special pentru piața locală

Noua marcă AUDI a fost lansată pentru a răspunde cerințelor specifice ale clienților chinezi, care pun accent pe spațiu interior generos, tehnologii digitale avansate și performanțe ridicate.

Potrivit oficialilor companiei, diferențele dintre preferințele cumpărătorilor din Europa, China și Statele Unite au devenit atât de mari încât dezvoltarea unui singur model pentru toate piețele nu mai reprezintă o soluție eficientă.

Rouven Mohr susține că viitorul industriei auto aparține modelelor dezvoltate la nivel regional.

„Eu cred că ideea mașinii globale, acea mașină care se pretează peste tot în lume, aceasta nu mai există, ca să vă spun sincer, deoarece nu se mai pretează în Statele Unite și în China.

Acum ai nevoie de acest tip de palier regional pentru regiune (local-for-local)”, a spus Rouven Mohr, directorul tehnic Audi.

Preferințe diferite în Europa și China

Aceeași idee a fost exprimată anterior și de Ralf Brandstätter, care a evidențiat diferențele dintre așteptările clienților europeni și cele ale cumpărătorilor din China.

Potrivit acestuia, europenii apreciază automobilele care oferă o experiență tradițională de condus, cu accent pe dinamica șasiului, durabilitate și comenzi tactile, în timp ce piața chineză este orientată către tehnologii digitale, inteligență artificială și sisteme inteligente de interacțiune cu utilizatorul.

Două game vor coexista pe piața chineză

Audi va continua să comercializeze în China modelele sale tradiționale echipate cu sigla cu patru inele. Totuși, reprezentanții companiei estimează că viitoarea creștere a vânzărilor va fi susținută în principal de noul brand AUDI.

În prezent, gama mărcii dedicate pieței chineze include două modele complet electrice: AUDI E5 Sportback și SUV-ul AUDI E7X.